原标题：总播放量达1544.8亿！快手借多元内容精彩收官冬奥

2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。中国体育代表团也以9金4银2铜的成绩，位居奖牌榜第三位，再次刷新单届冬奥会夺得金牌数和奖牌数两项纪录，创造了历史最佳战绩。

赛场外，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手也提供了一种全景式关注冬奥会的绝佳模式，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+互动玩法等多元化内容矩阵，以及由多位运动员+人气明星+知名主持人+快手达人+机构媒体等组成重磅嘉宾阵容，全方位提升赛事趣味性，不断强化全民互动参与感，探索奥运赛事内容呈现新模式，最终交出一份亮眼的“冬奥成绩单”。

冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播冬奥自制节目总播放量超42.5亿，为冬奥打CALL视频总播放量突破708亿，全民共同参与冬奥的氛围在快手得到淋漓尽致的展现。

冬奥期间，包括中国移动、联想、三星、丰田中国、领克汽车、安踏、美团等20余个头部品牌也纷纷选择快手作为营销的主战场。快手也针对品牌的不同特性和诉求，制定了个性化定制营销方案，为品牌实现广泛而精准的目标人群触及提供了有力支撑。与此同时，快手平台上运动户外类目商品的GMV同比增幅602% ，可见老铁们对冰雪运动的热爱得到极大提升。

作为冬奥的官方转播商，快手也充分发挥了自身内容时效性强、内容丰富、原创性高等一系列优势，与各大卫视等传统传播渠道形成大小屏联动，有效推动了奥运传播触达更广泛的受众，也构建起了数字时代体育版权的生态新格局。

北京是全世界首个“双奥之城”。为了如约向世界奉献了一场“简约、安全、精彩”的冰雪盛会，今年冬奥采取了严密的防疫措施，很多观众不能现场观赛。为了全方位满足观众们的观赛需求，快手通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事，并持续推出精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降做客、明星跨界助力、评论大咖解读以及运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各类用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各类观众快速了解赛事状况、赛场内外花絮等多元化的需求。

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